Sobre Franklin Roulf — Desenvolvedor Web e de E-commerce
Sou Franklin Roulf, desenvolvedor web e de e-commerce. Há mais de 20 anos construo sites e lojas virtuais em WordPress, Shopify e WooCommerce, com integrações a marketplaces e sistemas de gestão — sempre a serviço do resultado do negócio, não da tecnologia pela tecnologia.
Eu trabalho com internet desde o início dos anos 2000.
Não comecei como desenvolvedor. Comecei como a maioria das pessoas que entendem de negócio — pelo lado comercial. Passei anos como diretor comercial em empresas e agências, construindo equipes, gerenciando clientes e aprendendo na prática o que faz uma operação crescer e o que faz ela travar.
Foi dentro dessas agências que comecei a me aprofundar nos produtos que iam nascendo no digital. E quanto mais eu entendia, mais percebia uma coisa que poucos tinham coragem de dizer em voz alta:
O marketing de internet não é muito diferente do marketing tradicional.
O grande bicho-papão que assustava — e ainda assusta — muitos empresários não existe. A maioria já sabia fazer tudo que precisava. O que faltava não era conhecimento mágico sobre algoritmo ou tecnologia. Era alguém que explicasse o que estava acontecendo, situasse as coisas com clareza e ajudasse a organizar os processos.
Quem sabe vender no mundo real sabe vender na internet. O que precisa é de estrutura — não de milagre.
Essa percepção mudou o rumo do que eu fazia.
De diretor comercial a fundador
Em 2008, fundei a MO Digital — não para ser mais uma agência que vende site, mas para ser o parceiro que o empreendedor precisava e raramente encontrava: alguém que entendia de negócio antes de entender de tecnologia, e que usava a tecnologia a serviço do resultado comercial.
Ao longo dos anos seguintes, trabalhei com empresas de diferentes portes e segmentos — sempre com o mesmo foco: entender a operação, identificar onde estava o gargalo digital e construir a estrutura que permitia crescer.
WordPress, Shopify, WooCommerce, Mercado Livre, Olist, ERP, CRM, automações, marketplaces — aprendi cada uma dessas ferramentas do ponto de vista de quem precisa que elas gerem resultado para o negócio, não do ponto de vista de quem quer impressionar com jargão técnico.
Em 2023, fundei a GO Ecommerces — focada especificamente em e-commerce, marketplace e operações de venda online para quem quer crescer com estrutura e sem improviso.
Hoje atuo também como Head de Desenvolvimento na Atrevo, agência onde sou responsável pelos projetos digitais — levando para dentro de uma operação maior a mesma lógica que sempre guiou o meu trabalho: tecnologia a serviço de resultado, não tecnologia por tecnologia.
O que eu faço na prática
Criação de sites, lojas virtuais e landing pages em Shopify e WordPress. Configuração e integração de lojas em marketplaces — Mercado Livre, Olist, Shopee e outros. Integração entre plataformas, ERPs e sistemas de gestão. Consultoria para quem já tem loja mas não está vendendo como deveria.
Não terceirizo. Não desapareço depois da entrega. Não entrego projeto pela metade e chamo de concluído.
O que entrego é estrutura que funciona — site que carrega, loja que converte, operação que escala sem virar caos.
Por que esse blog existe
Depois de mais de vinte anos trabalhando com internet e com empreendedores que precisavam de clareza sobre o digital, percebi que a maior parte do conteúdo disponível sobre e-commerce e desenvolvimento web serve a dois extremos: ou é superficial demais para quem quer entender de verdade, ou é técnico demais para quem precisa tomar decisão de negócio.
O Mestre do Site existe para ocupar o meio — conteúdo que é técnico quando precisa ser, direto quando pode ser, e que sempre parte do pressuposto de que o leitor é um empreendedor inteligente que precisa de informação boa, não de promessa fácil.
Não tem jabá aqui. Não tem post pago. Não tem afiliado disfarçado de recomendação. Tem opinião de quem já errou, acertou e aprendeu fazendo — por mais de duas décadas.
Se você quer entender como o digital funciona de verdade para quem tem negócio real, você está no lugar certo.
Se quiser conversar sobre um projeto, o botão está no topo do site. Se quiser continuar aprendendo, os artigos estão todos aqui.
Franklin Fundador da MO Digital e GO Ecommerces @mestredosite